一、這次國貨的新契機來臨了么

? ? ? ? 如果比較關心社會事件的朋友，這兩天會發現線上的熱點都被“新疆”“國貨”等等詞霸屏。

? ? ? ??起因是，一開始有人爆出了很多國外品牌的標簽上，因為歪曲事實而標注著”禁止新疆棉花“等字樣，由此迅速引發了社會上的一系列關注和連鎖反應，兩天的熱議，使得國貨又一次站在了似乎可以起跑的風口浪尖，比如國內最大的論壇就建議可以將3.25定為國貨日——

? ? ? ??”新國貨“的概念其實也不是一開始就有的。

? ? ? ??早期國內整體市場不成熟，各類產品首先是國外品牌在市場上占據了主要的話語權，把控著主流的動向，因此國貨品牌在力量不夠強大的情況下，審美和風向也只能跟著國外的“潮流”走。

? ? ? ??不過隨著市場經濟的發展，國產市場的土壤也在慢慢肥沃中，小編總結了近十年，國產三次開始起飛的階段——

①??電子產品時代——?“內銷轉出口”

? ? ? ??在數碼電子產品方面，如從小米等品牌開始真正實現了物美價廉有質感后，形成了一套有特點的全產品線，在電子產品這一塊市場，國產品牌算是真正的占據了市場的半壁江上，在國際上也受到了不俗的反響。

②?影視化時代——國漫古偶崛起

? ? ? ??日漫、韓劇以及美影，從上個世紀起就對國內影視市場產生很深的影響，近十年通過政策等改變，國內的影視也開始崛起，具有獨樹一幟的風格，不管是動漫還是古裝偶像劇以及網文在世界上也被熱捧，今年春節檔后歷史票房前十的電影也基本被國產電影占領。

③?化妝品時代——彩妝百花齊放

? ? ? ??近三年是國產品化妝品牌發展最快的時期，因為國際政治因素，曾經風靡大街小巷的韓國平價化妝品牌迅速淡出了消費者市場，國產化妝品擁有了發展壯大的契機，培養出了幾個不錯的頭部品牌。

? ? ? ??因此，這次的支持新疆棉花事件是否能成為各國產品牌的又一次起飛呢？我們可以從下面的數據看看現在的國貨市場現狀。

? ? ? ??并且我們日化行業，是否也能在此次事件中找到新的發展方向呢？

二、國貨的市場現狀及趨勢

? ? ? ??首先，國貨的紅海市場，看似已經找到了一些可以攪動戰局的門路，目前國貨的推廣主要體現在對社交媒體的依賴，報告顯示，截至2020年10月底，國貨品牌在抖音等平臺上的觀看量同比增長84%，互動量同比增長60%，過去一年里，74%受訪者表示對國貨的印象變好了。

? ? ? ??特別是關于李佳琦對“花西子”等國產彩妝的推廣也起到了比較大的作用，早在2020.3月，李佳琦的單場直播國貨濃度就高達55.6%，截止到3.25，以最新的直播產品清單為例，國產品牌的推廣濃度也依舊保持在50%左右。

? ? ? ??其次，從消費者偏好的角度上來說，因為國貨在喜愛的過程中，也雙向潛移默化的改變著消費者的購物理念，以往提到國產品牌，更多被打上的是“山寨”“低質”等標簽，然而事實證明，在打造品牌方面，國貨還是還是可以走出屬于自己的風格。

cr. 凱度消費指數

? ? ? ??家庭清潔方面國產概念化也越來越有偏好性，覺得國貨或者國產品牌更好的比例超過50%，甚至比個護、化妝品的認可度還要高。

2020消費者購買國貨主要驅動因素

? ? ? ??因此可以看出，現階段，國產品牌在消費者心中的分量已經從低廉質量差的刻板印象形成了較大的轉變，我們各類產品要樹立有特色有創意有創新的國產品牌形象或許正在成為未來的下沉市場大勢，這個絕對不是市場在拒絕全球化，國產文化彎道超車看好。

三、下游產品被國產概念推動特點

? ? ? ??通過上述了解到的目前的市場現狀，小編也總結了目前國產品牌的特點：

? ? ? ??→ 大多依然以品牌包裝、新奇的概念為主要驅動力

? ? ? ??無論是日化產品還是服裝、食品，目前更多的體現在賦予產品包裝的國風概念，比如正在備受歡迎的部分香氛，會設置“生旦凈末丑”等中國元素作為產品主題達到吸引消費者的注意力，以及老牌國貨大白兔入駐清潔領域，打造聯名的清潔產品以及赫赫有名的故宮文創，都在在設計上也突出“大漢字”的設計概念，但是在產品的使用體驗上還缺乏明顯的深究。

? ? ? ??→ 新國產品牌后勁不足，老牌國貨靠創新能占據更多的市場份額

? ? ? ??競爭力和同質化嚴重是目前國產品牌發展的一個最大難題，所以很多國產品牌目前還只能歸為“小眾領域”，然而很多老牌國貨靠著扎實的市場積累，可以通過創新使產品得到更多的關注，比如最近被炒的火熱的“回力”“安踏”，甚至是我們清潔行業，因為某頭部品牌陷入了關于女性話題的輿論而口碑大降，女性消費者紛紛轉戰其他國產清潔品牌消費市場，國產清潔產品市場得到了更多的關注。

? ? ? ??→ 科技創新永遠是最終原動力

? ? ? ??國貨長期以來一直因為山寨質量差受到詬病，其實科技創新永遠不是一個偽命題，這里的技術還指的是能站在前沿，能帶動市場風向的中國技術，比如羅曼等國產品牌就通過先進磁懸浮技術等在電動牙刷行業占據了不少份額。

? ? ? ??其實，購買什么類型的產品不是一件非黑即白的事，但是小編還是為國貨能夠擁有一次次起飛的機會而感到開心，從電子產品到影視劇，從化妝品再到日用品，未來不久，或許就能出現國產清潔品牌的又一次起飛機會呢？抓住目前品牌國產化的趨勢機遇，一定可以獲得消費者更多的喜愛。

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*?本文無廣無商用，文字圖片僅作分析用

參考資料：凱度消費/人和/Weibo-李佳琦

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