|2022年流行色|

陷入治愈“陷阱”的品牌向導

2021.12.9，潘通公開2022流行色

· 色號：17-3938TPG

·?色調：239度?

??飽和度：39%

??明度：67%

· RGB色值：（105，106，173）

? ? ? ? 長春花藍。以貴氣的紫羅蘭色彩為基調，比薰衣草色更清新，比香芋色系更濃郁，是一種介于藍和紫之間的新色系。

? ? ? ??潘通每年推出的年度流行色一直都作為各行業品牌的參照標尺，近兩年的流行色彩更是并被“硬性”賦予上整個社會背后的深層寓意。

? ? ? ??比起去年剛開始應對殘酷的新冠疫情而祈愿全球能夠重振”灰（輝）黃（煌）“（玩諧音梗要扣錢），長春花藍更體現了面對疫情要用生命跳躍又不缺乏心態沉穩的高級治愈感。

? ? ? ??”藍色的沉穩與紫白色的活力煥發融為一體，呈現出溫暖向上的基調”。

? ? ? ??那么新一年的流行色又將會給我們行業帶來怎樣的啟示錄呢？

·?一、長春花藍?色彩應用場景?·

① 凝珠/留香珠——【溫暖信號】

? ? ? ??在家居清潔中，凝珠和留香珠無疑是色素較為豐富的產品類型。

? ? ? ??區別于常見且視覺感受更直接的薰衣草紫，長春花藍如果應用于凝珠或者留香珠，無疑在感官上增加了清潔時給消費者帶來的攻擊性偏柔，有潔凈能量但又不失昂揚向上的感受。

? ? ? ??可以和【濃縮】【抑菌】等關鍵詞完美契合。

② 柔順劑——【治愈之源】

? ? ? ??在家居清潔中，柔順劑是非常適合賦予產品附加價值的一種產品類型。

? ? ? ??柔順劑的日常用色沒有凝珠或者留香珠那樣多元，紫色系或者呈紫色透明型的柔順劑2021年的用色占比大概在23%左右，也出現于進口的國外品牌，但長春花藍色類的藍紫色如果用于柔順劑，則有可能會呈現與傳統紫色不同的高級治愈感，打造洗衣液能煥發生命活力的產品概念，可能這就是傳說中“低調奢華有內涵”的感覺吧。

? ? ? ??可以與【自然】【深層滲透】【持久留香】等關鍵詞完美契合。

③ 皂類——【新奇空間】

? ? ? ??在清潔產品中，皂類是運用色彩最豐富，最有顏色發揮空間的產品類型。

? ? ? ??日常家居清潔、個人清潔類的香皂的配色市場趨勢近兩年趨于大膽和創意，每種大的色系中又會衍生出細分色素，比如藍色還會分為淺藍、海洋藍、綠色還會分為草綠、果綠等：

2021年1-5月某頭部品牌香皂顏色占比

? ? ? ??從上圖可以看出藍紫色系還有很大的還有近兩年在年輕消費群體中“風很大”的手工香皂，在使用色彩方面也是非常的符合，長春花藍一經確認，如今也已迅速成為Instagram等全球平臺的流行趨勢，成為時下年輕人樂于在各方面去嘗試的顏色，該顏色如果應用于手工香皂，或許也是能快速收割年輕消費者的心的新奇元素之一。

? ? ? ??可以與【時尚】【馨香】【潔凈】等關鍵詞完美契合。

盛邦有話說：

? ? ? ??如果要對此進行藍紫白的配色，還要考慮到洗滌產品的類型以及配方，如果體系不穩定，可能最后的實物成色會有偏差。

·?二、長春花藍?色彩應用概念?·

? ? ? ??·?從某種角度上說，長春花藍從視覺上也帶著一些科技感的基調，美妝產品、食品等多類型品牌都推出了以星際、宇宙、宇航員為概念的科技感十足的品牌概念，未來感風格成為大勢不言而喻，有人推測可能是元宇宙概念的逐漸火爆，潘通公司則順勢選擇了該顏色為新流行色。

? ? ? ??·?而話題度居高不下的新冠疫情可能也是它能夠成為流行色的原因之一。傳統紫色也會帶有“憂郁”“抑郁傷感”的意味，而加上沉穩的藍和純潔的白之后，長春花藍則凸顯了人們在面對新冠時的拯救、治愈、不懼困難的含義。

? ? ? ??“長春花藍展現自如自在的信心與大膽的好奇心，幫助我們擁抱這個充滿可能性的變異景觀，讓我們在重新塑造生活之時，敞開心胸迎向新視野。”

? ? ? ??有人說，每年的流行色只是國際上一些商業巨頭為了清理當年的產品庫存而用顏色為說辭進行的一種商業行為，你認為呢？

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部分參考引用 | Zhihu